Стивен Джобс, человек, имя которого стало синонимом фантастического и вместе с тем заслуженного делового успеха, все равно что «Джоан Роулинг» для автора покоривших мир бестселлеров или «Джонни Депп» для мега звезды киноэкрана.
Любой пока не признанный миром юный гений вдохновляется биографией создателя Apple, который упрямо ходил в видавшем виды свитере и был подчеркнуто демократичен и с самым скромным из своих клерков, с рожденным с золотой ложкой во рту потомственным миллионером.
Уже много лет СМИ возносят хвалу непревзойденным талантам Стива Джобса. «Он жил как звезда и сгорел как метеор», — писала о нем растроганная пресса.
Но так ли был велик этот человек на самом деле?
Стивен Джобс — гений пиара
Начнем с того, что Стива никто не сравнивал с гениями-первопроходцами, такими, как Эдисон, Рудольф Дизель или русский «отец телевидения» Владимир Зворыкин.
Об этом ясно говорил компаньон и тезка Джобса Стивен Возняк, имя которого отчего-то не превратилось в классическую «икону успеха».
Обаятельный и неутомимый Джобс был скорее гением пиара, устраивавшим феерические презентации и превратившим свой бренд и свою преждевременно оборвавшуюся жизнь в живую легенду.
Он не стеснялся похищать чужие изобретения, действуя с напором эксцентричного гения или ребенка, который не видит ничего страшного в том, чтобы стянуть конфету или «одолжить» чужую игрушку.
Компьютерная «мышка», признанные всем миром стандарты Ethernet, концепция графического интерфейса — все это лишь несколько типичных примеров пиратских «трофеев» беззастенчивого Джобса. Понес ли он за это наказание? Разумеется, нет.
Хулиган-миллионер
Склонность Стива Джобса к скандальным разрывам с деловыми партнерами, его склонность быстро воспламеняться новыми идеями и еще быстрее остывать, его «невозможные» манеры добавили по тысяче очков к популярности Стива.
Для него ничего не стоило водрузить ноги на стол компаньона в разгар ответственной встречи или откровенно нахамить в деловом письме.
Несколько раз подряд это оборачивалось отстранением Джобса от по-настоящему важных дел и его перемещением в кресло «свадебного генерала».
Кому неизвестно, что Стивена «выставили» даже из собственной компании Apple? Но Джобс не унывал и не смущался тем, что его сопровождала слава «трудного» сотрудника и «невозможного» руководителя.
Он не просто играл роль бунтаря-миллионера и вечного мальчишки одновременно, эдакого Питера Пэна в потертых джинсах – он в значительной степени был им.
Как Стив Джонс с пиратами боролся
Стиву Джобсу удалось уловить дух эпохи, которая отвергла былую солидность и основательность в делах как признак успеха и сделала своим знаменем тягу к новизне и гонку за удовольствиями, подчеркнутую «не взрослость» и легкость на подъем.
Именно поэтому одним из самых успешных продуктов Аррle оказался iPod, обеспечивший около 50 % продаж Apple еще в середине 2000-х.
Идти или ехать куда глаза глядят, упиваясь загруженными из Сети звуками любимой музыки – что может быть круче! Пусть карикатуристы всего мира веселятся над творцом « религии Apple»!
Этому человеку удалось стать одновременно апостолом, главным жрецом и божеством собственного культа.
Любителей iPod, уже оценивших возможности «пиратского» рынка мелодий, не расхолаживала даже необходимость платить за загруженную уже на легальных основаниях музыку, тем более что речь шла о просто смешных суммах.
Джобс привлек к своему новому проекту самых модных музыкантов ранних «нулевых». Вдобавок использованные Аррle технологии позволяли хранить скачанные из Сети композиции в течение неограниченного количества времени, без проблем отправлять их на другие устройства и так же легко делиться треками с другими меломанами.
Вот так Стив Джобс не только потеснил пиратов, но и обошел ни предлагавших ничего подобного конкурентов.
Старый «корсар» бизнеса, ставший борцом с пиратами — что может быть важнее для понимания сути успеха вечного «плохого мальчишки» Стивена Джобса, который «жонглировал» миллионами, то «проваливая» многообещающие проекты, то извлекая суперприбыль из новых идей!
Причуды, укрепившие славу
Миллионы и мировая слава не делали Стива более серьезным, напротив, «разжигали» его эксцентричность. И в личной, и в деловой жизни он не уступал самому «отмороженному» хиппи и мог дать сто очков вперед любому бродяге.
Как вам его привычка разгуливать повсюду босиком, а при случае — «охладить» натруженные ноги в фаянсовой чаше унитаза?
По сравнению с этим «эксперименты» с наркотиками или короткий юношеский роман, завершившийся рождением так и не признанной Стивом дочери — просто банальные мелочи жизни.
А еще он смолоду был вегетарианцем и какое-то время питался одними яблоками, веря, что в них содержатся все необходимые вещества (может, отсюда и пошла идея Apple)?
Вот таким был этот невыносимый и незабываемый Стив Джобс, человек, о котором при жизни слагали легенды, хиппи с железной деловой хваткой. И кто знает, может, он и впрямь проторил себе дорогу к бессмертию?
